試験店の導入効果 — 比較店との差は導入後に広がる 売上指数 / 導入前を100に正規化 / 架空の8週データ 導入前の傾向を基準にすると、試験店の売上はどれだけ上振れしたか 売上指数 100105110115120 施策を導入 −4−3−2−10+1+2+3 導入週からの週数 +9pt 導入3週後 試験店の実績 比較店の実績 反実仮想（比較店の変化を延長） 導入3週後: 試験店118 − 反実仮想109 = 推定差 +9ポイント 因果解釈には導入前の平行トレンドと、試験店だけの同時要因がないことの確認が必要。